Introdução
A indústria musical da Coreia do Sul vem se destacando desde 2012 com sucessos como “Gangnam Style”, do cantor, rapper, produtor e compositor Psy. No entanto, foi o grupo sul-coreano BTS, que vem construindo uma trajetória de sucesso e arrastando fãs de todo o mundo desde sua estreia no mercado musical sul-coreano em 2013, quem realmente levou o pop sul-coreano, mais comumente conhecido como K-pop, para o mundo.
Ao longo dos anos de trajetória do grupo, diversos institutos, como a Korea Tourism Organization (KOT), forneceram dados que indicam que a boy band deixou de ser apenas uma ferramenta de entretenimento para se tornar uma ferramenta de soft power, influenciando diretamente o fluxo de turistas e até mesmo a economia do país.
Quem são os BTS?
Formado pelos membros Kim Namjoon (RM), Kim Seokjin (Jin), Kim Taehyung (V), Jeon Jungkook (Jungkook), Park Jimin (Jimin), Min Yoongi (SUGA) e Jung Hoseok (J-Hope), o grupo estreou com uma formação dividida entre vocal line, composta por Jimin, Jungkook, V e Jin, e rap line, formada por RM, SUGA e J-Hope, sendo estes últimos os principais compositores do grupo. O grupo estreou em 13 de junho de 2013 com o single “No More Dream”, faixa presente no mini-álbum “2 Cool 4 Skool”.
A boy band já vinha ganhando fama no continente asiático desde 2015, mas foi em 2017 que conquistou o mundo com a música “DNA”, do álbum “Love Yourself: Her”, quando a faixa alcançou posição na Billboard Hot 100 e conquistou o primeiro prêmio fora de casa: o Billboard Music Award, na categoria Top Social Artist. A partir desse momento, o grupo consolidou sua posição no mercado musical americano.
No entanto, o grupo não parou por aí e continuou conquistando fãs pela Ásia e pelo mundo com músicas que abordam temas como juventude e a importância do amor próprio, destaque da trilogia de álbuns intitulada “Love Yourself”. Esse posicionamento os levou diretamente ao palco da Assembleia Geral da ONU em 2018, onde retornaram novamente alguns anos depois em 2021, sendo o primeiro grupo de K-pop a realizar esse feito, e à
Casa Branca em 2022, durante o governo de Joe Biden, onde falaram sobre inclusão e combate ao preconceito contra asiáticos.
“BTS Effect”: Turismo Cultural
O chamado “efeito BTS” é o nome dado à gigantesca onda de movimentação econômica, cultural, turística e social que o grupo gera em seu país natal. Esse fenômeno está diretamente ligado ao turismo Hallyu (onda coreana) e à economia criativa, um modelo econômico baseado em indústrias fundamentadas na criatividade, no conhecimento e na propriedade intelectual, desenvolvido pela Coreia do Sul desde os anos 2000, mas que ganha um forte crescimento com a ascensão do grupo.
O próprio governo sul-coreano vem se aproveitando da influência do grupo para promover e impulsionar sua cultura. De acordo com dados de órgãos como a Fundação Coreana para Intercâmbio Cultural Internacional, estima-se que mais de 800 mil turistas visitem a Coreia do Sul motivados por locais onde clipes do grupo foram gravados, como a parada de ônibus da praia de Jumunjin, capa do álbum “You Never Walk Alone” (2017), e a antiga sede da BigHit, empresa que lançou o BTS, dois dos destinos mais procurados pelos fãs.
Esse movimento levou agências de turismo locais a criarem roteiros turísticos voltados exclusivamente para a visitação de locais associados ao grupo, além da expansão de cafés temáticos e lojas dedicadas ao BTS e à linha BT21, inauguradas em diversas cidades do país.
Esse fenômeno vem acompanhado de um impacto econômico significativo. Segundo dados da Hyundai Research Institute, em relatório de 2018, o BTS gera mais de US$ 3,6 bilhões para a economia do país por ano, o que representa cerca de 0,3% a 0,5% do PIB sul-coreano. Além disso, estima-se que cerca de 29% a 30% de todo o K-pop consumido nos Estados Unidos, um dos principais mercados da indústria, corresponda ao grupo.
Impactos Educacionais e Vistos Educacionais
Com músicas e conceitos de álbuns inspirados em obras literárias, como o álbum “Wings” de 2015, que possui forte inspiração na obra de Hermann Hesse, “Demian: Memórias da Juventude de Emil Sinclair” (1919), o grupo contribui para a criação do hábito da leitura por parte dos fãs. Além disso, o projeto “Learn! Korean with BTS”, que utiliza materiais didáticos associados ao grupo para o ensino do idioma, amplia ainda mais sua influência para o campo educacional.
No entanto, o interesse dos turistas não se limita apenas aos aspectos diretamente ligados ao grupo, mas se estende também à própria cultura do país, com muitos visitantes buscando imersão na culinária, nas tradições, na língua, na história sul-coreana e na educação sul-coreana. Esse aumento no interesse internacional contribuiu para a expansão de programas educacionais e de políticas de imigração estudantil. Os principais vistos utilizados são o D-2, voltado para graduação, pós-graduação e intercâmbio, permitindo que o estudante permaneça por longos períodos no país. Já o D-4 é destinado aos estudantes de idioma, sendo mais comum entre aqueles que pretendem realizar cursos preparatórios para universidades.
Além dos vistos tradicionais, o D-2 e o D-4, com a crescente entrada de turistas interessados pela cultura do K-pop e dos K-dramas, o governo criou, em 2024, o Visto de Treinamento em K-Culture, também chamado de Visto Hallyu, que permite a permanência de até dois anos no país para estrangeiros matriculados em academias de artes cênicas. Os processos exigem documentação como passaporte válido, carta de aceitação da instituição, comprovantes financeiros e formulários oficiais.
Conclusão
O BTS ultrapassou os limites da música e se consolidou como um fenômeno cultural global. Seu impacto vai além do entretenimento, influenciando a economia, o turismo, a educação e até políticas públicas da Coreia do Sul. O chamado “BTS Effect” evidencia como a cultura pop pode se tornar uma poderosa ferramenta de soft power no cenário internacional contemporâneo.
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