INTRODUÇÃO
A Indústria de Moda brasileira tem se destacado internacionalmente pela criatividade, identidade cultural e qualidade de seus produtos. Com um estilo vibrante e autêntico, o Brasil ocupa hoje a 5ª posição entre os maiores produtores têxteis do mundo, movimentando bilhões em receita. Este artigo explora a crescente internacionalização da moda brasileira, apresentando casos de sucesso, principais mercados consumidores e oportunidades estratégicas para marcas nacionais expandirem sua atuação global.
CONSUMO DE MARCAS DE MODA BRASILEIRA NO MUNDO
O Brasil é reconhecido internacionalmente como um país caloroso, encantador e chamativo, e é exatamente isso que as marcas de moda brasileiras transpassam com seus produtos de maneira inovadora – e bem sucedida. Sob essa perspectiva, o país é reconhecido mundialmente por sua moda praia, homewear e jeanswear, com o crescimento do segmento fitness e de lingerie.
Os Estados Unidos, segundo maior parceiro econômico do Brasil, é o maior importador da moda fitness brasileira, sendo responsável por 60% das exportações do país no setor. Além disso, os norte-americanos – especialmente as mulheres – também são grandes consumidoras da moda praia brasileira, que chama a atenção por seus designs diferenciados e coloridos. Junto com a Europa e a América Latina, são os maiores importadores desse setor da moda brasileira.
MARCAS BRASILEIRAS INTERNACIONAIS
Dessa forma, o Brasil possui um mercado abrangente em diversos setores da indústria de moda. Marcas de calçados como Melissa e Havaianas, as quais estão no mercado por, respectivamente, 46 e 62 anos, são gigantes no setor – dentro e fora do país. A primeira encanta por suas sandálias gelatinosas, cheirosas e ecológicas – confeccionadas com produtos recicláveis e orgânicos – que chamam a atenção de qualquer um que passe por uma de suas lojas. O fenômeno é tão grande que uma das sandálias da marca compõem o vestuário das fotos de uma capa alternativa do 1989 (Taylor ‘s Version), regravação do álbum recordista da cantora norte-americana Taylor Swift.
Ademais, a Havaianas é outra marca de calçados brasileira que conquistou o mundo por ser a nossa cara. Sua espontaneidade e simplicidade é um reflexo da postura brasileira, que atrai a todos os turistas que visitam o país. Por isso, a marca é um exemplo de uma internacionalização extremamente eficaz, pois quando investiu em estudo de mercado, negociações internacionais e marketing, conseguiu mudar a sua trajetória, que hoje é sinônimo de Brasil no mundo. O resultado disso é que suas exportações representam cerca de 20% da produção da marca, que é comercializada em mais de 100 países em 5 continentes.
O último grande exemplo de popularidade mundial que será citado é o da marca Farm Rio, que conquistou o Brasil e o mundo na última década. Conhecida por suas peças de produção sustentável que possuem participação de artesãos locais na confecção, suas estampas coloridas e chamativas, com uso da fauna e flora brasileira, a Farm Rio, uma marca carioca, possui uma grandiosa projeção internacional na atualidade.
Todavia, apesar de ter sido fundada em 1997, 28 anos atrás, foi apenas nos últimos 10 anos – quando passou a compor o Grupo Soma – que a Farm conseguiu consolidar seu patamar de destaque no setor de moda dentro e fora do país. Nesse caso, desde o processo de internacionalização da marca, que se iniciou em 2019 quando é inaugurada a primeira loja fora do Brasil, em Nova Iorque, a Farm já abriu mais de 20 lojas distribuídas entre América do Norte, Europa e Oriente Médio.
OPORTUNIDADES DE CRESCIMENTO
O Brasil é um dos países que mais investe na pauta ambiental, advogando pela preservação dos biomas e por um mundo mais sustentável, o que também é transferido para a moda. Nesse sentido, as marcas brasileiras, como Farm e Melissa, que já investem em produtos ecológicos, prometem ser destaque no futuro, sendo uma excelente oportunidade para o país se destacar no setor.
Ambas são grandes exemplos do emprego de práticas sustentáveis na produção e devem se sobressair ainda mais em um mundo que prega por práticas ecológicas. Gradualmente, os consumidores passam a optar por empresas que se intitulam eco friendly, ou seja, que possuem uma postura e produção ecologicamente correta e sustentável no mercado.
Além disso, o foco na sustentabilidade é uma excelente oportunidade de geração de receita para o Brasil, visto que existe uma expectativa do setor gerar US$27 bilhões até 2030, com os mercados da União Europeia e Inglaterra, Estados Unidos, África do Sul, Angola e a Ásia-Pacífico (especialmente China e Coreia do Sul) sendo grandes potenciais consumidores.
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Por fim, o Brasil possui inúmeros casos de marcas de moda que conseguiram realizar uma internacionalização bem sucedida. Contudo, é sempre preciso analisar as tendências de consumo dos países e o cenário internacional para que sua marca ultrapasse fronteiras. E é exatamente nisso que a Argos Consultoria Internacional pode te ajudar! Com nossos serviços de Estudo de Mercado e Análise Comercial, você vai receber análises personalizadas sobre as melhores regiões do mundo para expandir seu negócio e informações estratégicas que te aproximam das tendências de consumo dos países desejados. Não perca a oportunidade de internacionalizar sua empresa e alavancar suas chances de sobrevivência no Mercado Internacional! Entre em contato e marque uma Reunião de Diagnóstico com nossos consultores.
