O hábito de utilizar fragrâncias é mundial, é análogo às diferentes culturas e se manifesta nelas por diferentes formas, mas é inegável seu papel no dia a dia de todos. Dados do Euromonitor indicam que 44% da população mundial utiliza perfume diariamente, sendo o Oriente Médio, África e América Latina as regiões onde esse ritual diário mais se manifesta.
É evidente o papel da perfumaria na cultura brasileira. É ensinado desde a infância a importância do hábito de limpeza, seja por herança histórica indígena e africana ou por conta das altas temperaturas. A fragrância é apenas uma extensão desse hábito. Ela se tornou um ato de higiene que garante bem-estar, bom humor e confiança, sendo interligada com o prazer. Por isso somos um dos maiores mercados consumidores do mundo, sendo a segunda região que mais utiliza a perfumaria regularmente.
Para além do costume brasileiro, o consumo de fragrâncias é mundialmente importante. As fragrâncias têm um papel relevante no estímulo emocional. Elas estão ligadas ao afetivo, aos sentimentos e à memória. São ferramentas capazes de transformar o humor, trazer confiança e com isso, criar qualidade de vida. É exatamente por esses benefícios que o comércio mundial de perfumaria é tão grande e importante, e o
porquê da categoria de luxo desses produtos ser tão almejada pelos consumidores ao redor do globo.
AS TENDÊNCIAS DE CONSUMO DO MERCADO DE FRAGRÂNCIAS
É válido ressaltar que as tendências de consumo de fragrâncias estão sempre mudando, porém, algumas atuais tendências do setor de fragrâncias se mostram bastante significativas.
O relatório de tendências do Instagram para 2024 mostra que a Geração Z tem um direcionamento cada vez maior para a sustentabilidade, buscando modos de consumo e empresas que estejam de acordo com seus princípios ecológicos. Além disso, mostra que as tendências de moda dessa geração estão voltadas para a arte de expressar, de maneira criativa e única, sua própria identidade e estética. O relatório reitera também que uma forma que essa geração encontrou de construir essa identidade é a partir da descoberta de um perfume que possa caracterizá-lo.
O início da Pandemia do Covid-19 também transformou a cultura do consumo de fragrâncias, movimentando essa indústria positivamente. Durante a pandemia ocorreu a difusão de uma mentalidade voltada para o autocuidado tanto físico quanto mental. Em decorrência disso, os perfumes se tornaram muito importantes para manter o bem-estar mental das pessoas, de forma que eles passaram a ser mais utilizados em casa e não somente para sair, além de aumentar a venda de velas e fragrâncias de ambiente que tornavam os lares mais prazerosos.
O MERCADO MUNDIAL DE FRAGRÂNCIAS
A indústria brasileira de beleza tem grande espaço no comércio internacional e continua sempre em crescimento. Segundo dados do Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços de maio de 2024, os produtos de perfumaria ou tocador (englobando produtos de cabelo, de higiene, perfumes, águas de colônia, maquiagens e outros) tiveram um crescimento de 7,8% comparado ao período de janeiro e abril do ano passado, movimentando US$ 193 milhões.
Apesar de ser uma dos maiores países que consome fragrâncias mundialmente, o mercado desse nicho no país ainda não se desenvolveu, mas cresce significativamente com o passar dos anos. Estatísticas feitas pelo projeto Beautycare Brazil como parceria da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) e da ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) mostram isso. Conforme esses dados, mais de mil toneladas de fragrâncias foram exportadas apenas no primeiro trimestre de 2024, sendo US$ FOB 21.2 milhões. Em comparação, no ano de 2019 foram exportadas 854 toneladas (US$15 milhões) o ano todo. Já em 2023 foram exportadas mais de 5 mil toneladas (US$59 milhões), uma diferença significativa dentro de 4 anos.
Crescimento exponencial que pode ser explicado pelo crescimento das tendências afirmadas acima, visto que ocorreu uma maior demanda por perfumarias e as principais marcas brasileiras internacionalizadas como Natura, Boticário e Granado têm esses direcionamentos ecológicos. Vale ressaltar que as exportações brasileiras de perfumaria tem seu destino majoritário na América. Exposta também pela Beautycare Brazil, ABIHPEC e ApexBrasil, a estatística de participação, em porcentagem, de blocos econômicos na exportação (medida em dólares) mostra essa predominância. A América do Sul participa em 54%, o Mercosul participa em 16%, a América do Norte em 15.8% e a União Europeia em 12%. Sendo os principais países importadores a Colômbia, Peru, Argentina e Chile na América do Sul, México e EUA na América do Norte e Portugal na União Europeia.
O que mostra o papel do Brasil como potência exportadora local, ainda ressaltando o potencial de exportação cada vez maior para os EUA e para os Emirados Árabes Unidos. Potencial que se consolida progressivamente mediante o papel das feiras internacionais, que servem de ponte para o crescimento e a internacionalização de muitas empresas por todo o mundo. A BeautyFair, a segunda maior feira internacional de beleza do mundo é uma delas, sendo em 2024 sediada no Brasil. Além dela, o projeto de internacionalização da Beautycare Brazil levou 62 empresas da Indústria de Beleza brasileira para os Emirados Árabes Unidos em 2023, na Beautyworld Middle East. Segundo o jornal Valor Econômico, a feira gerou mais de US$8 milhões em vendas – crescimento de 51% em relação ao ano anterior – deixando a possibilidade de um aumento nas exportações brasileiras cada vez maior, visto que além de ser um mercado em crescimento, a cultura brasileira do consumo de fragrâncias também fez parte deste grande exchange que as feiras proporcionaram.
A INTERNACIONALIZAÇÃO DA SUA EMPRESA
Mediante a análise acima, podemos ressaltar que o comércio de fragrâncias brasileiro está ganhando cada vez mais espaço no âmbito internacional, sendo ainda um mercado não tão explorado. Portanto, a internacionalização de uma empresa nessa indústria precisa ser bastante estratégica, tendo em vista as questões culturais, geográficas, políticas e econômicas de cada possível novo mercado. É nesse momento que se torna necessária a ajuda de uma empresa experiente e capacitada para realizar esse auxílio, algo que a Argos Consultoria Internacional pode te oferecer!
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