A EXPORTAÇÃO DE MODA FITNESS E MODA PRAIA BRASILEIRA

A indústria da moda fitness no Brasil é uma das mais relevantes do mundo e apresenta grande potencial de exportação. Já a indústria de moda praia brasileira é mais do que estabelecida, conhecida por seus biquínis e maiôs com modelagens e estampas inovadoras, além de tecidos de alta qualidade. Por ser um país tropical e costeiro, a cultura fitness e praiana é muito forte, e muito além da narrativa do corpo esculpido, a prática de exercícios físicos se consolidou como sinônimo de saúde física e mental. É importante destacar o fascínio que estrangeiros têm a beleza brasileira, desde depilação até o cabelo passando pelas cirurgias plásticas, como “Brazilian Butt Lift” o BBL, cirurgia plástica de transferência de gordura que visa aumentar o tamanho dos glúteos e afinar as cintura, o nome vem da associação desses corpos curvilíneos e torneados com o das mulheres brasileiras, e se tornou um procedimento comum entre influencers e celebridades como Kim Kardashian por exemplo. Tudo isso para ficar como nós: brasileiros.

"BRAZILCORE"

Em primeiro lugar, a moda fitness e a moda praia são áreas em que o Brasil tem grande destaque internacional, com marcas renomadas e uma grande diversidade de estilos e modelos. As marcas brasileiras que investem em design, tecnologia e qualidade têm grande potencial para conquistar o mercado global, tendo a vantagem de ter uma identidade cultural forte associada a ambos mercados, podendo apresentar um estilo autêntico, único com referências que vêm do lifestyle brasileiro.Brazilcore é um movimento cultural que busca valorizar a cultura e o estilo de vida brasileiro, combinando elementos da moda, música, arte e outras manifestações culturais através de peças de roupas e acessórios que reflitam a diversidade e a riqueza cultural do país. O termo core” vem do inglês e significa “essência” ou “núcleo“, então Brazilcore pode ser entendido como a essência da moda brasileira,  valoriza estampas tropicais, cores vibrantes, tecidos naturais e artesanais, além de elementos como bordados, rendas e franjas. As peças têm um toque de brasilidade e muitas vezes são inspiradas em elementos culturais, como a música, a arte, a arquitetura e a natureza.

"GYM GIRL"

O “gym girl” é um estilo de moda que tem como referência o universo fitness sendo muito popular entre as influencers digitais que compartilham dicas de saúde, bem-estar e atividade física em suas redes sociais, pregando um “corpo ideal”, saudável. Esse estilo tem algumas características marcantes, como o uso de roupas fitness, tênis esportivos, acessórios como bonés e óculos de sol, e uma maquiagem mais natural e discreta. Além disso, o estilo Gym Girl, que combina funcionalidade, conforto e moda, pode ser visto como uma expressão do estilo de vida brasileiro, que valoriza a saúde, o bem-estar e a beleza natural. Agora, imagine uma associação do Lifestyle “gym girl” das influencers digitais com o esse desejo em de obter esse corpo brasileiro, resultado de um lifestyle saudável potencializado pelo Brazilcore. Com certeza, com todas essas tendências em alta hoje, essa mistura se apresenta como uma interessante oportunidade mercadológica para ambas moda praia e moda fitness brasileira. Ambos estilos são muito fáceis de associar com a cultura do corpo  e com o estilo de vida no Brasil, onde o cuidado com o corpo, o tomar sol na praia e uma caipirinha com os amigos são elementos do senso comum do é ter uma vida plena e feliz

A VENDA DO ESTILO DE VIDA BRASILEIRO

A estratégia precisa ser, para além de vender o produto, vender o estilo de vida brasileiro. Para se destacar no mercado global, as marcas brasileiras de moda fitness e de praias precisam investir em estratégias de marketing e branding, estabelecendo uma identidade cultural forte e consistente para se diferenciarem da concorrência, investindo em presença digital, coleções com influencers digitais brasileiras por exemplo, que podem ser utilizadas como estratégia para a promoção do lifestyle brasileiro e consequente dos produtos no exterior, já que essas influenciadoras têm grande alcance e influência nas redes sociais em todo o mundo. Por exemplo, o mercado global de moda fitness tem crescido significativamente nos últimos anos e de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Euromonitor International, deve chegar a US$ 547 bilhões até 2025, crescimento devido a alta desse lifestyle mais saudável. Um dos principais mercados de exportação da moda fitness brasileira é os Estados Unidos, que representa cerca de 60% das exportações brasileiras no setor. Já para moda praia, as exportações se concentram nos Estados Unidos, Europa e América Latina. Outro fator importante para o sucesso das marcas brasileiras no mercado global é o comprometimento com a sustentabilidade e a responsabilidade social. Os consumidores estão cada vez mais preocupados com o impacto ambiental e social das marcas que consomem, o uso de upcycling e materiais eco sustentáveis aliado a uma cadeia de produção que preze bem estar dos trabalhadores é crucial. Em resumo, ambas moda fitness e praia brasileira apresentam grande potencial de exportação, especialmente para os Estados Unidos e países europeus e América Latina. Com sua qualidade, design e tecidos tecnológicos de alta performance, as marcas brasileiras têm muito a oferecer para o mercado global. No entanto, é necessário investir em estratégias de marketing e branding, além de manter um comprometimento com a sustentabilidade e a responsabilidade social para alcançar o sucesso

Nicole Chifunga

Consultora de Projetos

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